时代，是需求的前提。如我们所见，随着移动互联时代的到来，信息碎片化已逐步成为社会生长的趋势。陪同微博、微信、短视频、微影戏......各种社交媒体的崛起，进而促使交互信息自己越来越微量化，好比微博的14字限制，抖音的60秒时间限制，发生了五花八门的创意产物。

同时，越来越呈微信息化的文案——即微文案也通过社交媒体，轻松地流传到差别的人群中，发生甚至是爆炸性的影响力效果。什么是微文案呢？一句话来说，就是在移动终端与创意属性日益突出的联合下，包罗信息量变小，穿透力变尖的新文案形式。

或者说，微文案就是指能够指引我们更好地到场交互体验的那些细微文案。好比在 App 或者网站上的文字，海报上的宣传语，广告中的场景，等等。

在《微文案》这本书中，作者将创意产物的生产历程分为筹谋、生产和推广三个阶段，并针对每个阶段的微文案需求，划分从观点微文案、操作微文案和营销微文案三方面给予写作指导，不仅提供了理论和方法，还搜集了富厚的案例，为我们展现了创意产物的整个生产历程。这本书是每位移动互联网时代创意从业者的工具书，也是对于想要从事文案创作却难以突破的读者来说，不行或缺的一本书。这本书的作者朱冰任职于中国传媒大学，致力于文案筹谋、创意写作、人物传记等领域的研究，开设有《创意文案》和《创意写作》课程，著有《超文案》，《创意文案》等书。

在创意产物的筹谋阶段，如何做好观点微文案在碎片时代，观点微文案所使用的修辞气势派头是微气势派头。什么是微气势派头呢？微气势派头就是微讯息时代的语言气势派头，它能够使微讯息，也就是包罗品牌名称，广告语，状态更新等等这些，在注意力经济时代能够被人们注意、记着而且流传。在2003年的时候，微软加拿大公司曾宣布，我们人类的注意力集中时间从12秒淘汰至8秒。

现在，这个时间可能会更少。这就意味着人们变得越来越懒，用户的注意力变得越发名贵，不愿再看更多的文字。所以，对于文案事情者来说，如果想要缔造一条能够广为流传的信息，就要顺应这种趋势，保证观点微文案的每个字都有价值，才气在海量信息中脱颖而出，赢得先机。那么，基于微气势派头的观点微文案，可以适用在那里呢？首先，是企业品牌的建立。

品牌系统的缔造不光包罗视觉层面的“标志”，还包罗理念层面的“名字”，其实这就是基于微气势派头下的高度观点化微文案，它能够让人们快速识别、选择、流传，实现商业乐成。好比曾经中国妇孺皆知的保健品牌——广东太阳神团体，它的企业识别系统是中国第一套企业形象识别系统，红色的太阳和APOLLO的首字母A，象征着人字的造型，加上“太阳神”这三个字和下面的“康健缔造未来”，就配合组成了一个企业微观点文案，使得这个品牌观点进入千家万户，实现了商业上的庞大乐成。太阳神企业形象标识可以说适口可乐，迪士尼，迈克尔·乔丹，甚至世界杯......所有这些，都是基于微观点文案而着名的品牌。其次，观点文案的微气势派头也适用于自品牌。

就如同微信民众号的宣传语那样：再小的个体，也拥有自己的品牌。说到自品牌，就需要提到一个观点——IP。那么，什么是IP呢？IP的焦点是一个个性化的标签，是资助我们认知身份的引擎。

打造一个超级IP的微文案的观点文案，可以从三方面选择：首先，可以向历史深处寻找有内容发酵力的原生观点，好比红极一时的网络电视剧“三生三十里桃花”，就是以《山海经》这部先秦的重要古籍作为创意发端的。《三生三世十里桃花》其次，也可以向未来时空寻找有能量转化力的爆款观点，好比漫威漫画公司旗下的蜘蛛侠、美国队长、银河护卫队......这些超级英雄的角色组成了爆款级的观点王国。

漫威漫画旗下角色最后，我们还可以回归当下，寻找差异化人格化的自品牌观点，然后凭据主题提出解决方案。可以看出，不管是缔造一个企业品牌，还是打造一个超级IP，都离不开筹谋阶段的观点微文案。

那么，既然观点微文案这么重要，我们应该如何做好观点微文案呢？作为文案者，首先要做到见多识广。好比克劳德·霍普金斯，他是美国广告史上著名的广告文案撰稿人，因为从9岁起就开始独立营生，所以他才气够深入地相识贫困老黎民的需求，所创作的广告才气真正契合贫民消费者，为广告界做出了庞大的孝敬。

同样，广告教父大卫·奥格威在投身广告业前，曾做过失事、推销员、外交官和农民，正是这些其他职业的履历，带给了他无尽的财富。固然，有可能我们的人生阅历有限，那么，该怎样提升文案技术呢？那就是，通过大量的阅读去相识专业领域和未知领域，坚实自己的基础，并开阔自己的思路。

作者指出：“人们认同一个事物，不是因为知识，而是因为他会资助人们增长见识，所以，作为文案者，只有不停地积累知识，才气在文案中多维度地公布见识。”其次，创意历程是一个在发现奇特看法后，将已有的观点以新的方式重新组合的历程，这就需要在这个历程中，对两类思维方式做出有效取舍。

事实性思维事实性思维，也就是把看法剖析成细小的部门，通过对配景的数字、逻辑、结构和效果举行分析，寻求最佳的解决方案。好比万宝路香烟的广告，之所以以西部牛仔为品牌形象，就是通过对香烟市场举行了深入的分析和思考后完成的。万宝路香烟广告价值性思维价值性思维，是指依据直觉、价值感和道德观来做出决议，这种思维是依赖于种种看法的融合，更善于接纳变化、矛盾和冲突。

好比原奥美创意总监在浏览一幅经典名画的时候，因为注意到了画中女性左胸的凹块，进而确认是已知最早的关于乳腺癌的体现，从而关联这一点筹谋了悉尼广场乳腺检查诊所的广告。除此，他还想到澳大利亚逛画廊的人许多，于是他发生了一个。

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