今天是2017年10月5日，乔布斯逝世第六年。在他掌管苹果公司的那些年，苹果的一代代iPhone一次又一次改变了世界。今天，就让我们重新回首一次，让人印象深刻的苹果广告文案，也以此纪念这位伟大的缔造者。其实，苹果公司的经典广告文案，大致可以分为五种类型：01前后反义型小身型，大有身手。

（小→大）一千次否认，只为了一次肯定。（一千次→一次、否认→肯定）我们把绝大多数时间，花在少少数事情上面。（绝大多数→少少数）无线，无繁琐，只有妙不行言。

（线、繁琐→妙不行言）唯一的差别，是到处都差别。（唯一→到处）02重复型比更大还更大。（重复词：更大）满载动力，满足你的一天。

（重复词：满）突破性的设计，又有新的突破。（重复词：突破）顶尖的宁静掩护，就在你的指尖。

（重复词：尖）迷人的设计，如今更令人着迷。（重复词：迷）用与众差别的手机，体验与众差别。

（重复词：与众差别）苹果文案的一大特点是押韵和文字游戏，上半句和下半句都要有同样的字，尤其是使用英文语法里的押韵。英语的押韵最常见的有头韵（Alliteration）、谐元韵（Assonance）和尾韵（Rhyme）。头韵指词首重复，如great和grew；谐元韵是指词中重读元音重复，如great和fail；尾韵则指词尾音素重复，如great和bait。

03口语化Retina的大作，一款又一款。让妈妈开心的礼物，开了又开。04拆词解释型这个钱包，有钱没有包。

（拆词：钱包）一千次否认，只为了一次肯定。（拆词：一千次）开发者的大事，大快所有人心的好事。（拆词：大事）05差池仗，但押韵型每一像素颗粒，尽显汹涌动力。想说的，亲手写。

总结如果要用一句话归纳综合苹果文案，那就是：那些句子结构破碎，经常缺乏主语，滥用排比，顶真，偏正短语，和不恰当四字词的广告文体。影戏《让子弹飞》内里有一句台词，说到重复，强调，韵律，极简主义，而且这句台词也很适合形容苹果式中文——“何止是愚蠢，简直就是愚蠢。”有人说乔布斯是一个营销天才，是一个有创意广告人，是一个疯狂的文案。iPhone是艺术品，其广告更为艺术品。

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