大家好，这里是广告有话说，今天我们来聊一聊，最敢用词儿的药品广告。上次先容过一个奇怪的民国广告，是个月份牌，上面画了个入定的年轻僧人，旁边是几个需要打码的女孩。其时没看明确，厥后知道这图叫《七情不惑图》。

鹧鸪菜色情广告月份牌《七情不惑图》看起来像七个蜘蛛精在疑惑唐僧。其实这是个药品广告，图的右下角有首诗：趺坐身非我，低眉色自空。

六根已清净，七情岂动中。于是，可以推测这图取典自《西游记》盘丝洞的故事——盘丝洞七情迷本，濯垢泉八戒忘形。七个蜘蛛精，就是人的七情。可以明白成，这药可以让人像唐僧一样心思清净。

但纵然这么解读，我也没太搞清楚，这么有文化内在的情色艺术，和它推广的产物“鹧鸪菜”小儿驱虫药有什么关系。杭稚英所绘江生化学工艺厂月份牌仕女。

欲望释放过分，就有了补的需求。这个和搜索引擎差不多，你搜图，它给你奇怪的工具，你搜新闻，它给你推荐医院和药。民国时期的报纸上有大量医药，以及伪装成药品的保健品广告。民国时期的著名医生汤蠡舟，曾经在其时的《医疗评论》杂志上发文章，说“医药广告之多，为种种广告之冠＂。

最早的公共传媒医疗广告，是随着报纸的生长泛起的。上海最著名的《申报》于1872年4月30日创刊。

这时候是大清同治十一年，据鸦片战争之后上海开埠已经由去了近30年，商业生意业务繁荣，而相同信息的报纸也逐渐泛起。其时《申报》还是古旧的竖排版，内容也不多，天天一大张毛边纸分为八个小版，大致报道一下天子的谕旨、政界消息，科考题目，以及类似茶余饭后闲谈的粗浅新闻。这是1872年12月14日的《申报》除此之外，就是广告，其时还叫“广告”。

最早的医药广告也在这个时候大量泛起，它们大部门跟鸦片有关。这则广告模拟新闻，起了个标题叫“平湖醒悟子”，用一个瘾君子的口吻说，我被烟瘾害的很苦，用了不少戒烟药，烟没戒掉，副作用还挺大。

于是这位“醒悟子”跑到“上海东城内鱼行桥墩南首直街省悟斋”，买了“营养戒烟膏”，百日之内就把瘾戒了，身体康健，而且精神还越来越旺。1872年10月23日，第151号《申报》，戒烟膏广告。

这则广告实际上就是商家用患者亲历的方法，向大家先容产物功效，类似现在电视药品广告上请个患者现身说法——你应该在有的民众号上也见过。戒烟膏广告在清朝末期的报纸上很是常见。其时上海是鸦片入口重要口岸，鸦片馆泛滥，许多上瘾者生活颓败，寻求戒烟，政府也经常展开惩戒运动。

于是，许多药房乘隙做起戒烟膏生意，很快成为庞大的工业。晚清时期的戒烟膏外包装。随着鸦片战争之后的国门敞开，西医也不停进入中国，到1919年五四运动前夕，仅在广州西医医院就已有39所。这时候，有许多西式医院开始报纸上做广告招揽生意。

好比1924年，北京《晨报》上就刊登了一则位于王府井大街十四号的“北京疗养病院”广告。从广告里我们看到，这个医院不仅有眼耳鼻喉科，妇产科，另有皮肤花柳病科，也有很是现代化的X光线科。

其时的诊费是初诊两元，复诊一元。其时一元大洋能买30斤上等大米，算是比力高端的医院了。北京《晨报》上的西医医院广告。

在民国时期，报纸上最醒目的广告，要数模糊了药品与保健品界限的补品广告了。在民国，成都有一份报纸叫《新新新闻》，1938年曾刊登了一则补品广告。

这个补品叫做“参茸补丸”，由位于其时成都春熙南路的“香港德华氏大药房驻蓉总批发部”贩卖。“参茸补丸“是一种用人参、鹿茸等中药配成的药丸，听说可以治肾虚，阳痿，“补肾壮阳、益气养血”，基本上是一种保健品，今天另有类似补品卖。

首先，要唬人，就必须请来其时很是盛行的“科学的”西医理论。好比：“‘霍而孟’雄生睾丸枯液”。“霍而孟”就是荷尔蒙，这就是用一种比喻的手法讲雄性荷尔蒙的功用。

又好比“脑为人体之主干，脑之下部接连背髓，主要发原属之于肾……“。这是用一些人体剖解学的知识来讲肾和脑子的联系。西医理论打了基础，感受效果还不够？那就用中医理论来凑。写广告的人请出了传统中医经络学理论，说肾是人最基本的部位，要“视之如性命”，你只要肾有病，就会少活很多多少年。

此外，广告里的关键词，好比“元阳”、“肾虚”、“亏损”，全是中医观点。整篇广告看下来，就是用似是而非的中西医理论相联合的方式告诉大家，肾最重要，补肾就是补命。接下来，就是疗效说明，能治啥？从贫血、冷汗、失眠、四肢无力、耳聋耳鸣、头晕腰痛、到阳痿、早泄、尿频、遗精、手淫过分、脑衰忘记。

另有美容功效。总之吃了它，就可以延年益寿，什么病都不会得。

于是，一个自称是“人类寿命新保障”的神药降生了。这广告看完，让人不禁要问：这药不能治啥？《新新新闻》参茸补丸广告。

这种药品广告的夸张宣传，是其时药品与保健品广告的一种通用套路。在保健品广告的夸张宣传上，最天才的要数发现了艾罗补脑汁的黄楚九。基本就是添加了磷这种矿物质营养素的糖水，而磷在食物中存在广泛，基本不需要特别增补。就这样一种补品，被宣传成了包治百病的神水。

广告手法就是中西医理论吹嘘相联合。艾罗补脑汁甚至把人体神经脉络图印在广告里，很是唬人。艾罗补脑汁广告。

作为宣传奇才，黄楚九可不但让这一种产物大卖，他的制药公司另有一个著名产物：龙虎人丹。这种生活常用药品很快打入中国、东南亚、印度，甚至远销非洲、美洲。首创人森下博创业之初的理念之一，就是认定通过广告才气让这种好药广为人知，并以此努力地改变世界。

1926年1月16日，苏州地域的《苏州明报》中缝广告区域泛起了一个很是显眼的粗体字：“毒”。除了这个字之外，啥也没有。

让人感应莫名其妙。而且，这个“毒”字一连刊登了五天。显然是要蛊惑人们的好奇心。第六天，“毒”字再次如约而至，但这次在“毒”旁边，多了几个字，连起来就是“治毒断根圣药”，再仔细一看旁边的说明，原来是治性病的“花柳扫毒断根丸”广告。

为了一个广告，悬念手段都用上了。《苏州明报》1926年1月的“毒”广告。过了一个月，这个“毒”字又泛起了，这回广告直接做到了第一版下面，很显眼。一连登了四天，第五天再次揭秘。

毒字右边问: “君患白濁梅毒么？”也就是问：你有淋病梅毒这些性病吗？左边给出了回覆，说到苏州市内某某地方，找一个永康堂医药室，内里有个叫蔡培卿的医生，请他治，包治好，还能断根。《苏州明报》1926年2月的“毒”广告。这两则广告都是这个永康堂做的，一个是卖药，一个是推销自己的医生。

能不能让性病断根不知道，但很显然，广告效果很好，能让一个广告主连做两次。不外，不管怎么玩名堂，清末与民国时期铺天盖地的医疗广告，特色基本上就是疗效吹嘘，夹杂荒唐迷信。

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